“來，閱讀整個世界！”一個多月前在上海市郊新開的愛琴海亞朵S酒店，直接把接待旅客的酒店大堂打造成了一座巨型圖書館。這個占地逾1000平方米、挑高30余米的中庭空間，以兩面巨大金屬質(zhì)感的書墻形成一個“A”字，視覺效果極其震撼。國慶長假期間，上海各大景點人潮涌動，而城中獨具個性的“網(wǎng)紅”實體書店也吸引了眾多游客觀光“打卡”（新華網(wǎng)2020年10月8日）。

　　文化，是一座城市的獨特印記；書店，是一座城市的文化地標?！皶詴^”“鐘書閣”“言幾又”“三聯(lián)韜奮書店”……一段時間以來，一個個網(wǎng)紅書店進入人們視野，到網(wǎng)紅書店“打卡”成為一種潮流。由于掛上了“網(wǎng)紅”的標簽，這些書店往往顯得標新立異，也有不少消費者到網(wǎng)紅書店拍照打卡代替了靜心閱讀。

　　所謂網(wǎng)紅書店，以其獨特的設計感吸引人們?nèi)ゴ蚩ǎ€提供各種交流講座、互動，以及文創(chuàng)、咖啡等休閑方式，正在引領(lǐng)人們的文化消費生活潮流，以至于成為新的文化地標。眼下，越來越多的實體書店意圖通過創(chuàng)新經(jīng)營思路，提升硬件設施，逐漸演變成了環(huán)境優(yōu)雅、顏值超高的新型文化消費場所，同時也意外地成為了許多人拍照打卡的“網(wǎng)紅圣地”。

　　全民熱衷打卡的時代，網(wǎng)紅書店能讓讀者在書架上和讀書清單里的書欣喜相逢，捧著一本書度過一個下午，仿佛重拾學生時代在圖書館的時光。對于忙碌的都市人來說，紙質(zhì)書的文字總比屏幕更有溫度。在這里可以翻書也可以喝咖啡、聽講座。它代表了一種人們對精神生活的向往。與其說書店想成為網(wǎng)紅，不如說書店想作為文化交流的一個綜合體平臺，希望通過展覽、文化活動、文化創(chuàng)意產(chǎn)品來表達自己。

　　所謂的網(wǎng)紅書店其實是書店、書的內(nèi)涵不斷變化的產(chǎn)物。始于顏值，但不能止于顏值，過度依靠文創(chuàng)產(chǎn)品、餐飲供給、營銷策劃的套路，只追求成為一時的“網(wǎng)紅”注定難逃曇花一現(xiàn)的命運。許多網(wǎng)紅書店裝潢過于刻意追求所謂網(wǎng)紅、小清新等風格，甚至為了烘托氛圍打黃光，根本不適合看書。就拿南京的“曉書館”來說，雖說定位公益圖書館，但在不少讀者心目中，它和南京的先鋒書店一樣，屬于網(wǎng)紅文學場所。

　　推進熱愛讀書的社會風尚是一項長期工程，需要腳踏實地長久耕耘。留住讀者，不能光靠“顏值”，更要靠內(nèi)涵。書籍和閱讀，才是書店的靈魂。網(wǎng)紅書店“只打卡不讀書”，一方面，可以刺激一下實體書業(yè)，而且這些書店承辦的活動給年輕人提供了一些消遣項目；但另一方面，流于形式的打卡，跟推廣閱讀似乎沒有多大關(guān)系。打卡、拍照這樣的題外之意，不能代替書店本身的閱讀和交流的功能。只有回歸書店本身的價值，才能讓書店真正持久地獲得網(wǎng)紅化效應。